Red Bull

Dietrich Mateschitz se 1982. godine prvi puta susreo s „napitcima na bazi tonika“ koji su bili vrlo popularni na Dalekom istoku. Dok je sjedio za šankom Hotela Mandarin u Hong Kongu, došao je na ideju da ove funkcionalne napitke pokuša prodavati izvan Azije.

Mateschitz je 1984. godine osnovao Red Bull. Usavršio je proizvod, razvio jedinstven marketinški koncept i 1987. godine u Austriji počeo prodavati energetsko piće Red Bull.
Ovo nije bilo samo lansiranje potpuno novog proizvoda, već stvaranje sasvim nove kategorije proizvoda.

Red Bull je 2008. godini lansirao svoj vlastiti Cola napitak: Red Bull Simply Cola – jaka i prirodna. U skladu s potrebama današnjih potrošača, Red Bull Cola za razliku od ostalih Cola napitaka sadrži samo sastojke koji su 100% prirodni.

Svoju paletu proizvoda Red Bull je proširio 2009. godine kada je tvrtka na tržište plasirala Red Bull Energy Shots. Proizvod je prvo plasiran na tržište SAD-a, a sada se polako širi i na druge zemlje.

Svake se godine popije oko 4 milijarde limenki Red Bulla. Za uspjeh energetskog pića Br. 1 u svijetu zaslužno je i 6.900 zaposlenika diljem svijeta. Sjedište tvrtke nalazi se u Austriji, u mjestu Fuschl am See nedaleko od Salzburga.

Od samoga početka Red Bull daje kriiila, a ubrzo je svoja krila počeo širiti diljem svijeta.

Dok je u Austriji potrošnja iz godine u godinu bivala udvostručena, Red Bull je stigao na prva inozemna tržišta – Singapur (1989.) i Mađarsku (1992.). Njemačka je izdala odobrenje 1994. godine, Velika Britanija 1995., a 1997. godine osvajanje američkog tržišta započelo je u Kaliforniji.

Danas Red Bull bilježi prodaju od 4 milijarde limenki u 160 zemalja.
 

U 2009. se godini širom svijeta konzumiralo 3.906 milijardi limenki Red Bulla. Usprkos teškoj gospodarskoj situaciji na globalnoj razini, rezultat je jednak prethodnoj godini i u skladu s postavljenim ciljevima. 

Glavni su razlozi pozitivnih rezultata odlična prodaja na tržištima Dalekog istoka (+43%), Francuske (+32%), Brazila (+30%) i Njemačke (+18%) te sustavno upravljanje troškovima. Iako je promet bio gotovo jednak onome iz prethodne godine (3.268 milijardi eura u 2009. i 3.323 milijarde eura u 2008.), u 2009. je ostvareno značajno povećanje produktivnosti i dobiti.

Osim ulaska na nova tržišta, u Norvešku i Dansku, 2009. godinu obilježio je uspjeh momčadi Red Bull Racing u svjetskom prvenstvu Formule 1, pobjede Red Bull Salzburga u Europskoj ligi, uspješno širenje Red Bulletina na globalnoj razini i pokretanje tv postaje Servus TV.

Za budućnost je predviđeno širenje na tržišta Afrike, Rusije, Indije i Japana.

Na kraju 2009. godine Red Bull je imao 6.900 zaposlenika u 160 zemalja (na kraju 2008. bilo je 5.683 zaposlenika u 148 zemalja). Usprkos aktualnim poteškoćama uzrokovanim globalnom gospodarskom krizom, u 2010. godini ipak planiramo rast i investicije. Ambiciozan plan karakteristika je Red Bulla, no i dalje počivamo na čvrstim i konzervativnim financijskim temeljima.